学会了着陆页打造,设计图片创意从何来?

(文/张俊老师)

 

上几篇文章中,讲到了《着陆页主图的打造7大核心要素》,大家还记得吗?如果不记得,让我们来复习一下。着陆页主图打造7大核心要素就是: 

1.有新意,差异化 

2.与买家搜索关键词紧密关联 

3.传递信息目的明确 

4.真实性 

5.具有附加值 

6.能打动买家 

7.阐述买家利益

 
第一个就是要有新意和差异化,任何时候,新出现的东西都是最吸引眼球最具有市场价值的,尤其对于技术和款式更新比较快的行业,谁先出新品,谁就获得市场先机。因此,新产品往往是获得点击转化的核心要素,其次,差异化的东西也能使你与众不同,这里的差异化,可以是外观,可以是部件,可以是颜色,甚至可能是你为主图精心设计的边框,都有可能因为差异化而获得你的潜在客户的亲睐。 
那么今天我们就从这个角度来跟大家讲讲什么是新意,什么是差异化,这一句话就可以简单成两个字来讲述:创意 
何为创意,创意并非天生,而是靠后期学习获得的一种Skill 怎么学这招呢?接下来我就剖开成6大点来讲解一下。教大家如何设计一张有创意的图片:

1、形象化类比— The Pictorial Analogy Template 

2、极端情景— The Extreme Situation Template 

3、呈现后果— The Consequences Template 

4、制造竞争— The Competition Template 

5、互动实验— The Interactive Experiment Template 

6、改变维度— The Dimensionality Alteration Template 

 

 

一、形象化类比— The Pictorial Analogy Template 

什么是形象化类比呢?就是把一个象征性的物品加到你的产品上去。 
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比如如何凸显这个音响的便携式呢? 

1、首先想一下大众的心理,“便携式”是什么概念(比如手提包就是一个便携式的象征) 

2、然后再想想产品的哪方便可以跟“便携式”连接起来(功能、形状、外观) 

+v cxbv3、创造一个创意的形象,把两者连接起来。 

比如音响和手提包链接起来,便携式,从而给人看起来这个音响可以随处提着就走,很方便。他们建立关系的图这这样的。 
 

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一个产品,无论是图片还是产品本身,要给客户一个抽象的概念,首先就要找到一个“象征物”然后把两者链接起来,就构成了一个创意。

 

二、极端情景— The Extreme Situation Template 
找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。 
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比如出去烧烤,你不用我们的炊具可以,那么你就用扫帚当做烧烤工具吧。

他们建立的关系是这样的 :

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三、呈现后果— The Consequences Template 

向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。 

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最典型的广告,呈现后果,通过一张创意的图片来告诉抽烟的后果,告诉他抽烟就等于慢性自杀。 

把自杀和抽烟联想在了一起,关系图是这样的:

 

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四、制造竞争— The Competition Template 

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。 

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比如 NIKE 球鞋广告,让代言人 C 罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛,结果 C 罗赢了 
 
这个创意的构思过程:
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五、互动实验— The Interactive Experiment Template 

让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。 

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还是最简单的例子,海飞丝,广告里面用了海飞丝之后,用测头屑的纸都测不出有头屑。 

 

 

六、改变维度— The Dimensionality Alteration Template

对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。
把它复制,创造新的关系。

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抛砖引玉得说了6个设计创意的例子,再结合着陆页7大元素的打造。你还会无从下手打造一个属于自己的创意吗?

 

下一节,我们继续来学习《用CCD概念设计抓住买家的眼球》。

 

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